SEO是Search Engage Optimization的缩写，搜索引擎优化技术主要用来提升网站的搜索引擎排名

SEO基础

网站关键词排名的流程

1. 爬虫爬取数据
2. 搜索引擎收录页面
3. 算法计算得分
4. 按得分排名

网站的爬虫管理

1. 链接长度。链接长度越端，爬虫爬取的机率越大。域名中，中文域名识别难度很大。链接中也尽量减少使用中文
2. 网站识别回访。打开速度过慢，爬虫不会等待（一般超过3，4秒即跳过）；图片、视频资源识别难度极大
3. 有效收录。有价值的页面才会收录，何为有价值？
4. 爬虫越多，越容易被收录。即一个页面中存在的链接越多，被收录的概率越大。
5. 访问日志。可以在日志文档中查看爬虫访问次数。百度爬虫的标识为：compatible;baiduspider/2.0

页面收录提升

一个网站，被搜索引擎收录的页面数量越多，排名较高的概率更大？答：否

有效收录，页面被收录后，可以提升网站得分。

无效收录，收录后，降低得分。

$$\text{收录率}=\text{被收录页面数}/\text{总共页面数}$$

一般收录率越大，网站的被收录的速度越快

如果百度搜索自己的网站没有结果，可以将页面链接主动提交给百度收录，百度网站资源提交链接

常用到的工具网站有：

1. 站长工具
2. 在线字数统计

网站权重

搜索引擎对网站的重视程度。但是搜索没有官方的说明有网站权重，这个值是站长之家等管理工具通过自身的算法得出的。

如何快速提升网站的权重值

1. 大量排名
2. 追求告知书关键词的排名

游戏规则

百度搜索引擎、百度公司的需求：

1. 赚钱--竞价--SEM
2. 用户烧钱--百度获取流量--提高竞价
3. 对于没有盈利的关键词，通过SEO获取--满足用户需求--提升用户量

综上：百度的需求，通过SEO做内容，满足用户需求，从而通过竞价排名获利

利用百度的需求，实现自己的需求。

网站的优化方向：面向用户提升排名、提升流量

SEO策略

关键词选择技巧

1. 百度指数

   👉百度官方数据，百度指数官方网站。百度指数超过500说明关键词比较火

2. 相关结果

👉一个关键词的搜索结果数量。结果数量在1千万以上说明关键词比较火

3. 广告位，3个。

   👉搜索结果首屏展示的广告标签数。百度首屏最多只展示5个广告位，一个关键字的广告位在3个左右说明有商业价值

4. 首页数量，4个。

   👉这个关键词的首屏结果里有多少个网站首页。百度一般展示10个自然排名，3个广告排名

网站TDK（head）

TDK👉网站的title，meta description，meta keywords

如果网站没有TDK信息，搜索引擎基本不会有排名，TDK占到得分的40%。

常用的TDK书写规则：

1. 标题规则：关键词1-关键词2-关键词3-品牌词（标题字数一般30左右）
2. 描述规则：
   1. 字数60-80之间，超过80不会展示；
   2. 用户需求，痛点（可以通过搜索引擎的输入提示、页面下方的相关搜索获得）
   3. 说明行业优势，包含关键词

网站栏目（菜单）

通过网站栏目引导用户点击

正确的栏目规则：

1. 数量上一般不超过9个，正常情况下为6个左右
2. 栏目足够吸引用户（可以按关键字优化）
3. 栏目的顺序，越重要的栏目越靠前

锚文本（链接）

点击能跳转的链接，即锚文本。作用包括：

1. 可以用来提升站内点击量
2. 增加爬虫的爬取几率，每一个链接都是爬虫的入口
3. 增加用户停留时间

高质量的链接命名规则：

1. 文字与链接的内容匹配性
2. 与排名关键词的内容匹配性
3. 链接设置密度最好不要超过1%，词条优先级低于序号5
4. 不能有多个链接指向一篇文章（搜索引擎会优化回链）
5. 链接要满足用户的需求（进入用户点击的次数多）

文章内容优化

原创文章能增加网站排名吗？百度鼓励原创，但原创不一定能提高排名。对热门文章进行伪原创反而能获得更高排名。

文章的写作技巧：

1. 图文结合，一般1-3张图片

2. 字数要求800字以上

3. 不能乱写，涉及到有效收录（有效收录：能帮百度获取流量）。

   按关键词写文章，需要数据挖掘获取大量的热门关键词

网站外链

网站外链，即站外链接到站内的链接。在别人的网站上放置自己的链接，也可以吸引爬虫和用户。

百度的外链算法：绿萝算法，用来计算外链是否是优质链接

外链的形式：

1. 文字
2. 链接，链接越长越难排名
3. 图片（效率低）

外链的发布技巧

1. 选择高质量的外链平台
2. 对链接有文字描述，内容与实际相符
3. 一段文字不要发布多个平台，绿萝算法会检测这种方法
4. 利用友情链接带动网站数据（双方互通）

友情链接的交换规则

1. 数量上30个左右。太多太少都不好，尽量选择周边行业
2. 选择优质站点。即对方的网站权重高
3. 注意nofollow--禁止爬虫爬取该链接
4. 注意内页--首页爬虫较多，内页爬虫较少

数据分析

基础数据

1. 展现量
2. 点击量
3. 点击率：$$\text{点击率}=\text{点击量}/\text{展现量}$$，包括站外点击（通过TDK优化），站内点击（通过栏目优化）
4. 访问量：访问的人数
5. 停留时间：

闪电算法

秒排（网站更新后立即获得搜索排名）的数据要求。

闪电算法是百度针对网站的打开速度提出的一项优化规则。网站打开速度和百度得分的对应关系如下：

打开时间	对得分的影响
大于3秒	减分
2-3秒	不加分也不减分
小于2秒	加分，小于1s可秒排

影响网站数据的相关规则：

1. 模板文件css和js文件越小越好
2. 图片文件很难识别，文件太大会拖累整体得分
3. 服务器，服务器的访问速度可以在站长之家查看

如何针对网站优化

网站优化

域名选择

选择一个符合SEO的网站域名。

1. 域名后缀推荐.com、.net、.cn利于记忆
2. 域名主体的选择产品的英文、拼音，品牌名、个人ip、优化关键词、产品词等（如：www.jiancai.com，www.bilibili.com，www.wujinjiancai.com）

域名的等级划分

1. 一级域名（如：baidu.com）
2. 二级域名（如：ziyuan.baidu.com）
3. 三级域名

一级域名搜索引擎排名更高，域名排名优先级（一级域名>二级域名>栏目>内容）

网站代码优化

布局优化

点击率最高的网页布局是F型布局，即越靠近上边和左边，点击的概率最高。

因此，越能吸引用户的栏目，越往左边靠

H标签优化

1. h1标签在一个页面中尽量只出现1次

Nofollow优化

nofollow的作用是告诉爬虫，这个链接不爬取，nofollow的书写格式为：

<a rel="nofollow" href="www.baidu.com" target="_blank">nofollow</a>

需要添加nofollow的位置（不浪费权重）

1. 别人到自己网站上挂的外链
2. qq客服链接
3. 广告
4. 不重要的页面或栏目

图片alt优化

alt的作用：图片的说明

alt添加规范：

1. 每一张图片都要加

2. 把需要排名的关键字添加到alt，但描述不要都一样，都一样的会被爬虫判定为故意优化

   举例：如果需要排名的关键词是小狗，则页面中的alt描述依次为：小狗，黑色的小狗，奔跑的小狗

按网站类型优化

按用户数据分析，得出优化方案。原则：人无我有，人有我优

不同阶段的网站优化：

1. 前期站点没有用户，只能依靠爬虫爬取
2. 后期站点有用户，根据用户做具体优化
3. 垂直度

企业网站的优化方案

企业站点可分为两种类型：产品、服务

产品类型的站点，一般都是通过产品分类划分栏目。可以通过热门产品、价格、售后、公司保证等方式改善体验

服务类型的站点，一般都通过服务流程划分。可以通过区域、价格、客户案例等方式改善用户体验

其他站点分类

1. 商场类站点

   图片多==>图片预加载

   种类多==>垂直类站点排名更高（专业）

2. 资讯类站点

   按咨询类型进行垂直细分

3. 小说类站点

   文章内容不可改变==>通过小说介绍、作者介绍、排行榜等进行优化

4. 视频类站点

   和小说站点一样，视频类站点内容不可改变

   服务器性能要求较高

5. 个人博客

   每一篇文章有自己的见解，一般不追求搜索排名

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